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【山西紅杰人力人才市場(chǎng)】王長(zhǎng)田：中國(guó)電影公司的利潤(rùn)可以做到100億

http://www.hdfdf.com 2014/11/21 來(lái)源：紅杰人力人才網(wǎng) 閱讀：1391次

【山西紅杰人力人才市場(chǎng)】王長(zhǎng)田：中國(guó)電影公司的利潤(rùn)可以做到100億

今年中國(guó)電影票房預(yù)計(jì)將超過(guò)300億元，盡管規(guī)模不算太大，但各路巨頭都已紛紛染指這個(gè)行業(yè)，這究竟是什么原因？
在投中集團(tuán)日前舉辦的2014中國(guó)投資年會(huì)上，光線(xiàn)傳媒創(chuàng)始人、黑馬導(dǎo)師王長(zhǎng)田詳細(xì)解析了電影產(chǎn)業(yè)鏈。他認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)空間和產(chǎn)業(yè)鏈整合延伸效應(yīng)，另一方面，幾乎所有行業(yè)都在進(jìn)入娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，而電影是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)最好的手段，其中蘊(yùn)藏著巨大的獲利機(jī)會(huì)。

以下為王長(zhǎng)田演講實(shí)錄：

中國(guó)的首富是馬云。大家知道馬云最近在忙什么嗎？馬云最近有很多時(shí)間消耗在電影上，他到好萊塢去見(jiàn)了很多著名的導(dǎo)演和制片人，以及電影公司的老板，傳說(shuō)他在收購(gòu)很大的電影公司。

11月18日，“三馬”宣布投資華誼36億元。在此之前，馬云用60億港幣收購(gòu)了文化中國(guó)，現(xiàn)在叫阿里影業(yè)，所以馬云現(xiàn)在是我們電影行業(yè)的人。中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)的首富是誰(shuí)呢？王健林。王健林最近也有很多的時(shí)間忙活電影，他之前收購(gòu)了AMC，現(xiàn)在傳說(shuō)他在并購(gòu)美國(guó)另外一個(gè)更大的電影公司。他的萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)準(zhǔn)備上市，前幾天公布了青島全球最大室內(nèi)攝影棚的項(xiàng)目。這兩大首富都在忙電影。

我是搞電影的，我的時(shí)間毫無(wú)疑問(wèn)在這方面投入的更多。我現(xiàn)在百分之六七十的時(shí)間都花在電影上，相當(dāng)于很多人工作時(shí)間的兩倍。我為什么忙活電影？我預(yù)計(jì)今年中國(guó)的票房是310億，明年應(yīng)該在400億，后年是500億，大概在2017、2018年時(shí)會(huì)超過(guò)北美100億美金的票房。

如果研究一下美國(guó)的電影發(fā)展史，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，電影的作用是非常之大的。一方面，電影是娛樂(lè)界的頂端產(chǎn)品；另一方面，所有行業(yè)都在進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，而電影成為娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)最好的手段。

從數(shù)據(jù)上看，美國(guó)電影協(xié)會(huì)有一個(gè)報(bào)告。目前中國(guó)影視行業(yè)的GDP大概在1000億人民幣，稅收是220億人民幣，從業(yè)人員91萬(wàn)人，但是對(duì)整體經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)GDP是2700億，稅收貢獻(xiàn)是570億，就業(yè)人數(shù)45萬(wàn)。

我們?cè)倏疵绹?guó)的情況。北美目前的票房市場(chǎng)是670億人民幣，只占美國(guó)電影行業(yè)的27%，所以北美整個(gè)電影市場(chǎng)的總規(guī)模是3800億。如果我們?nèi)ケ让绹?guó)，中國(guó)將來(lái)在很多領(lǐng)域，不管是商業(yè)模式還是市場(chǎng)規(guī)模，都會(huì)朝著美國(guó)的方向去走。

美國(guó)電影票房只占影視行業(yè)總收入的27%，也就是票房收入乘上3.5倍到4倍就是行業(yè)總收入。到2017年，中國(guó)電影票房追上美國(guó)，達(dá)到620億的時(shí)候，如果票房占影視行業(yè)總收入像美國(guó)一樣降到30%以下，整個(gè)影視市場(chǎng)的總規(guī)模就是2000億，比現(xiàn)在擴(kuò)大一倍。有人覺(jué)得中國(guó)7000家電視劇公司太多了，但要跟美國(guó)相比，這個(gè)數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。只有有足夠的量，才能產(chǎn)生足夠高的質(zhì)。這7000家影視公司在未來(lái)大部分都會(huì)變成影視一體化的公司，在美國(guó)也是這樣的。

中國(guó)現(xiàn)在只有一個(gè)全國(guó)性的電影頻道，大部分省地衛(wèi)視都不買(mǎi)電影版權(quán)，這是導(dǎo)致中國(guó)的電影行業(yè)收入較低的一個(gè)重要原因。只要電影頻道放開(kāi)了，或者用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)代替它，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模就會(huì)起來(lái)。

我們?cè)倏此嚾私?jīng)濟(jì)。在美國(guó)有一個(gè)法令，電影公司不可以簽藝人，美國(guó)公司嚴(yán)格遵守這種法律，但是美國(guó)在70年代出來(lái)一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司叫CAA，它把所有演員、編劇、導(dǎo)演、制片人打包后發(fā)起一個(gè)項(xiàng)目，把這個(gè)項(xiàng)目賣(mài)給電影公司。在中國(guó)沒(méi)有這樣的限制，電影明星是娛樂(lè)領(lǐng)域里身份最高的明星，身價(jià)也很高，所以演過(guò)電視劇的人就想演電影。我估計(jì)，現(xiàn)在中國(guó)個(gè)人年收入超過(guò)1個(gè)億的藝人至少有20位。這些人下步最關(guān)注就是電影，靠電影打品牌，然后再去擴(kuò)展電視劇領(lǐng)域。

主題公園也是電影帶動(dòng)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。環(huán)球在全世界有4個(gè)主題公園，第5個(gè)開(kāi)在中國(guó)，年收入是130億，利潤(rùn)差不多是60億。更大的是迪士尼，2013年迪士尼主題公園和度假村的收入是870億人民幣，利潤(rùn)138億人民幣，看起來(lái)非常可觀。我們也在上海做了一個(gè)主題公園的規(guī)劃。時(shí)代華納有一個(gè)品牌叫哈利波特，目前在全球的票房是500億人民幣，但是帶來(lái)的總收入大概在2000億到3000億人民幣，貢獻(xiàn)了2001年到2011年華納公司利潤(rùn)的15%。現(xiàn)在，他們把哈利波特再放到不同的環(huán)球影城里，每一個(gè)環(huán)球影城的主題項(xiàng)目授權(quán)的價(jià)格都高得不得了。

然后是游戲。美國(guó)所有大的電影公司都有自己的游戲部門(mén)。一個(gè)大的電影推出來(lái)，這個(gè)單機(jī)游戲可以賣(mài)到上千萬(wàn)套，價(jià)格是50美金到100美金。還有一些游戲正在改編成電影，比如萬(wàn)眾期待的《魔獸爭(zhēng)霸》，即將在2015年或者2016年在全球上映。騰訊也有游戲在改編成電影，我們也在做這方面的事。

動(dòng)畫(huà)是另外一個(gè)非常大的市場(chǎng)。常規(guī)情況下，一部電影的票房和其他收入的比重是1：3，而動(dòng)畫(huà)可能達(dá)到1：5、1：8，甚至1：10。美國(guó)所有大的動(dòng)畫(huà)公司，比如皮克斯、藍(lán)天工作室、夢(mèng)工廠、索尼動(dòng)畫(huà)，以及漫威、DC等等，分別歸屬在不同的電影集團(tuán)之下。全球100部票房最高的電影里，大約有20多部是動(dòng)畫(huà)片。在美國(guó)，動(dòng)畫(huà)占整個(gè)電影票房的12%到15%。這一比例在中國(guó)是5%到10%，我認(rèn)為很快會(huì)超過(guò)10%，也達(dá)到12%到15%的比例，而且中國(guó)電影走向世界，很可能是由動(dòng)畫(huà)帶動(dòng)的。我最近看了很多動(dòng)畫(huà)作品，已經(jīng)非常接近于世界水平。我最近投資了五六家以上的動(dòng)畫(huà)公司，包括大概十幾個(gè)、二十個(gè)動(dòng)畫(huà)版權(quán)。下一步有可能起來(lái)的版權(quán)，我們都投資或者收購(gòu)了。

還有互聯(lián)網(wǎng)視頻。HBO是最大的電影頻道，同時(shí)自制能力也非常強(qiáng)，開(kāi)創(chuàng)了我們現(xiàn)在看到的美劇，它已經(jīng)推出了自己的電影網(wǎng)站。在中國(guó)，電影在各個(gè)網(wǎng)站的價(jià)錢(qián)相對(duì)都不是很高，因?yàn)闆](méi)有收費(fèi)。電影唯一的商業(yè)模式就是收費(fèi)，但是帶廣告的時(shí)間太短，這塊還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，這塊發(fā)展起來(lái)會(huì)改變整個(gè)中國(guó)電影格局�，F(xiàn)在，很多影片不是在電影院看的，而是在網(wǎng)上看的。穿戴設(shè)備的水平也越來(lái)越高，比如你坐在家里，前面是一個(gè)巨大的屏幕，這些設(shè)備的發(fā)展會(huì)讓電影的點(diǎn)播收費(fèi)市場(chǎng)有一個(gè)大幅度的增長(zhǎng)。

還有電子商務(wù)。大家知道，現(xiàn)在網(wǎng)站獲得一個(gè)用戶(hù)的成本大概在30到40塊錢(qián)。這個(gè)能解釋為什么前一段時(shí)間打車(chē)軟件成為各大電商爭(zhēng)搶的熱點(diǎn)，現(xiàn)在這個(gè)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)到了電影。前段時(shí)間，貓眼電影做了《心花路放》，補(bǔ)貼了很多錢(qián)，《心花路放》現(xiàn)在票房是10億多。緊接著的賀歲檔，幾乎每一個(gè)大的電商平臺(tái)都卷入了電影票房與用戶(hù)的爭(zhēng)奪之中，貓眼、淘寶、百度、新浪微博等等都卷入了。它們是為了獲取用戶(hù)，你也可以說(shuō)是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的方式。這是因?yàn)殡娪氨l(fā)力最強(qiáng)，用戶(hù)的質(zhì)量最好。

還有社交媒體。微博前段時(shí)間發(fā)布了一個(gè)電影計(jì)劃，微博的商業(yè)推廣計(jì)劃，它最近在賣(mài)電影票，跟淘寶接近賣(mài)電影票，賣(mài)得很好。微信也在做電影，叫微影，現(xiàn)在在賣(mài)電影票。同時(shí)，騰訊也成立了自己的影業(yè)公司，也希望跟微信打通。互聯(lián)網(wǎng)金融也產(chǎn)生關(guān)系，我知道還有另外的公司在發(fā)起電影的眾籌，這是互聯(lián)網(wǎng)金融、小額金融，但是是一個(gè)非常好的吸引用戶(hù)的手段。

然后還有出版業(yè)，出版業(yè)也跟電影產(chǎn)生密切的聯(lián)系。原來(lái)版權(quán)滿(mǎn)大街都是，沒(méi)人買(mǎi)，現(xiàn)在中國(guó)漲價(jià)最快的東西是版權(quán)，原來(lái)20萬(wàn)現(xiàn)在200萬(wàn)，原來(lái)100萬(wàn)現(xiàn)在1000萬(wàn)，高的版權(quán)兩三千萬(wàn)。我的想法是，現(xiàn)在版權(quán)價(jià)格不管怎么高，從未來(lái)來(lái)看，都是低的，一定是低的。版權(quán)最好的例子就是《哈利波特》，羅琳現(xiàn)在在寫(xiě)《哈利波特》之后的魔幻小說(shuō)，這個(gè)小說(shuō)出來(lái)之后也應(yīng)該有幾百億人民幣的票房。

還有電影院，這個(gè)最直接的與電影相關(guān)的行業(yè)。美國(guó)有39000塊熒幕，觀眾年均看4.1次電影；中國(guó)是20000塊熒幕，年均觀影零點(diǎn)幾次。如果我們的觀眾一年看兩次電影，就是美國(guó)現(xiàn)有市場(chǎng)的兩倍；如果看4次，就是美國(guó)現(xiàn)有市場(chǎng)的4倍；如果我們電影票房占整個(gè)行業(yè)的30%，那整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的總值就是美國(guó)十幾倍的規(guī)模。

誰(shuí)說(shuō)中國(guó)的電影公司將來(lái)沒(méi)有那一天？我們的利潤(rùn)可以做到幾十個(gè)億，做到一百億。不管從電影行業(yè)本身來(lái)講，還是從行業(yè)帶動(dòng)來(lái)講，這是大家關(guān)注電影一個(gè)重要的原因。我歡迎大家加入電影行業(yè)，我們不會(huì)懼怕，因?yàn)樵诿绹?guó)六大電影公司占據(jù)了百分之七八十的份額。我們光線(xiàn)是中國(guó)目前從票房，從發(fā)展?jié)摿Χ际亲畲笞詈玫碾娪肮�。我歡迎大家來(lái)跟我們進(jìn)行合作，謝謝大家。

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